Ob interne oder externe Kommunikation – Videos haben den Effekt, dass Ihre Botschaft leichter zu konsumieren und zu speichern ist. Doch wie gewinnen Sie ein Publikum für die Nutzung von Videos und wie produziert man überhaupt spannende und effektive Videos?
Wir haben 10 Erfolgsfaktoren zusammengestellt, mit denen Unternehmen es schaffen, dass ihre Videos gerne angesehen werden:
1. Halten Sie Ihre Videos kurz
Videos, die gerne bis zum Ende angesehen werden, sind meist nicht länger als 2 Minuten. Werden Sie länger, ist das Risiko groß, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe verlieren. Sind sie aber deutlich kürzer, schaffen Sie es unter Umständen nicht, die nötige Tiefe darzustellen, um den Inhalt angemessen abzubilden. Halten Sie sich hier nicht an allgemeine Statistiken, sondern finden Sie heraus, welche Videolänge für Ihre Branche und Ihre Zielgruppe optimal ist.
2. Bringen Sie Videoserien heraus
Manchmal ist es sinnvoll, aus einem einzelnen Thema eine Videoserie zu machen, auch wenn diese kurz ist. Wenn Sie zum Beispiel in Ihrem Unternehmen für das Produkttraining verantwortlich sind, können Sie jede Funktionalität oder jedes Produkt einzeln vorstellen und damit eine Serie erstellen. Vergessen Sie nicht, in jedem Video auf verwandte Videos zu verlinken, sodass ein Nutzer oder eine Nutzerin die gesamte Serie leicht auffinden kann.
3. Involvieren Sie das Management
Wenn Ihre Mitarbeitenden, Partner oder Kund:innen Ihren Videos keine Aufmerksamkeit schenken, kann es nützlich sein, Ihr Management-Team oder Ihre Geschäftsführung in die Erstellung Ihrer Videos mit einzubeziehen. Zum Beispiel in Form eines Interviews mit jemandem aus der Führungsetage oder einer Videonachricht, in der Fragen von Mitarbeitenden beantwortet werden.
4. Erleichtern Sie den Zugriff auf Ihre Videos
Wie leicht zugänglich ist Ihr Content wirklich? Ist er mobil abrufbar? Haben die Mitarbeitenden, die darauf zugreifen sollen, die nötigen Zugriffsrechte? Haben sie die nötige räumliche und zeitliche Flexibilität, um Ihre Videos anzuschauen? Je weniger Hindernisse Ihrer Zielgruppe auf dem Weg zu Ihrem Video begegnen, desto mehr werden sie sich bereitwillig den Content anschauen.
5. Haben Sie keine Angst vor einer Prise Humor
Selbst wenn der Arbeitsplatz eine seriöse oder gar ernste Atmosphäre vermittelt, lachen Ihre Mitarbeitenden gerne. Haben Sie keine Angst davor, ein wenig Humor in Ihre Videos einzubauen. Achten Sie dabei sehr genau darauf, dass Sie den richtigen Ton treffen und weder unauthentisch sind noch irgendjemandem zu nahe treten.
6. Erstellen Sie interaktive Videos
Heutzutage haben Sie mit Videos viel mehr Optionen, als einfach eine Videosequenz oder einen Vortrag laufen zu lassen. Beziehen Sie Ihre Mitarbeitenden zum Beispiel durch Quizze oder Umfragen ein und stellen Sie individuelle Lernpfade bereit, die auf die Antworten der Mitarbeitenden abgestimmt sind. Es gibt zahlreiche technische Möglichkeiten, die man hierfür kreativ nutzen kann.
7. Aktivieren Sie die Kommentarfunktion
Auch eine Kommentarfunktion ist wichtig, damit die Kommunikationswege offen bleiben und Sie Ihren Mitarbeitenden eine Stimme geben. Transparenz ist am Arbeitsplatz wichtig und Ihre Mitarbeitenden brauchen die Möglichkeit, Feedback zu geben und Fragen zu stellen. Diese sind auch für Sie außerordentlich nützlich, um Ihre zukünftigen Strategien und Prozesse zu optimieren.
8. Promoten Sie Ihr Video im Unternehmen
Nutzen Sie zum Beispiel Sharing-Buttons, um Ihre Mitarbeitenden zum Teilen Ihrer Videos zu animieren. Sie sollten auch viele verschiedene Kanäle nutzen, um auf Ihren Content aufmerksam zu machen, so zum Beispiel durch E-Mails, bestehende Events oder das Intranet.
9. Wählen Sie ein spannendes Thema
Genau wie bei einem Blogpost müssen Sie auch bei einem Video darauf achten, dass das Video einen Mehrwert sowie interessante Inhalte für Ihre Zielgruppe darbietet - Machen Sie es spannend! Der Titel „Interview mit CEO“ weckt zum Beispiel nicht annähernd so viel Interesse wie „5 Aussagen, die Sie von unserer Geschäftsführung nicht erwartet hätten“. Sorgen Sie dafür, dass Ihr Content auch hält, was der Titel verspricht!
10. Vergessen Sie die Handlungsaufforderung nicht
Was wollen Sie mit Ihrem Video erreichen? Was sollen Ihre Mitarbeitenden anschließend tun? Vielleicht ein Formular ausfüllen? Oder sich zu einem Event anmelden? Ein Tool ausprobieren?
Stellen Sie sicher, dass Ihr Video eine starke Handlungsaufforderung bzw. einen „Call to Action“ enthält, damit Sie unterwegs keine potenziellen Teilnehmenden oder Anmeldungen verlieren. Eine solche Handlungsaufforderung ist am Ende eines Videos besonders wirksam. Machen Sie diese deutlich, sodass Ihre Mitarbeitende nichts vom Call to Action ablenkt.